北京时间2月19日，某民族品牌独家冠名2014中国足协杯签约仪式在北京进行，这意味着足协杯结束与东芝三年的合作，新赛季足协杯将以全新的面貌呈现。据悉，2014中国足协杯将实现扩军，从原先的48支扩军到64支，草根参赛队达到20支。

该企业负责人表示：“中国足球承载着亿万国人的希望和梦想，中国足球梦是中国梦的一部分，燕京啤酒集团冠名中国足协杯，携手中国足球共同为球迷奉献精彩的赛事，旨在支持和推动中国足球的发展，让更多的青少年参与到足球众，真正实现全民足球，这同时也是燕京啤酒集团的社会责任所在。”