从开辟中国市场，看德甲复兴的战略布局

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2001_6082017/1/29

曾经在中国有广泛球迷基础的德甲联赛已经落后于欧洲那些球星众多的联赛了。但是由于夏季在中国的季前赛和社交媒体的积极参与，德甲联赛如今在中国卷土重来。

中国有全球的体育联赛都关注的巨大市场。在上世纪80年代末，美国的NBA成为了第一个打入中国的西方赛事，并证明了中国的体育市场能够带来丰厚的利润。从那之后，很多欧洲的足球联赛都纷纷效仿，并且现在这些联赛也成为了中国走向世界足球强国的推动力。如果说欧洲的足球联赛赶上了中国体育市场对的浪潮，那么人们应该会记得德甲联赛在当时正是这一浪潮的引领者。1995年以来，中国的狂热球迷就能够通过中央电视台的转播收看德甲联赛，当时能够与德甲联赛形成竞争的也只有意甲联赛和NBA了。“中国球迷很熟悉德甲联赛的球员，”中央电视台5+频道的德甲联赛评论员刘思远对DW说道，“每个人都能讲出一个他最喜欢的德甲联赛的球员的故事。”但是随着越来越多的欧洲联赛进入中国市场，德甲和意甲逐渐退居二线。尼尔森体育集团在2016年进行的一项调查显示中超联赛和英超联赛比德甲更能吸引中国城镇人口的关注。电视统计数据也反映了这一点。中国广视索福瑞媒介研究的统计数据显示2014-15赛季，英超比德甲有更多的转播场次和更高的市场渗透率(收看电视转播的观众达到350万以上)。“随着时间的推移，中国的体育迷有了更多的选择，意甲和德甲的受欢迎程度也随之下降，”刘思远说道，“但是他们仍然是中国最受欢迎的两个职业足球联赛。”德甲联赛一直试图通过强大的市场营销攻势东山再起。德甲的俱乐部已经把季前赛安排在了中国。例如2015年的拜仁和2016年的多特蒙德和沙尔克04都在夏季来到了中国。2014年9月，拜仁开设了在上海的办事处，汉堡也和中超联赛的上海上港展开了合作。近几年，拜仁慕尼黑、沙尔克04、沃尔夫斯堡和门兴格拉德巴赫这四支俱乐部已经创建了俱乐部的中文官网。“德国俱乐部正在极力增强在海外市场的存在感，中国的市场有很大的潜力，”德国尼尔森体育的主管莱曼如此告诉DW。

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